1. Definición de las características del producto o servicio:
Mencionaremos aquí su descripción, sus características, el mercado al que se dirige, las necesidades que cubre, y sobre todo la diferenciación con productos o servicios de la competencia...

2. Normas que regulan el producto o servicio:
Enumeraremos si existe algún derecho sobre el producto o servicio que se pretende fabricar, comercializar o prestar (patentes, marcas, anagramas...). Describiremos de existir, las gestiones necesarias para obtener patentes u otras fórmulas de protección jurídica para nuestro producto o servicio. Señalaremos si nos tenemos que atener a normas especiales, sacar determinadas licencias, o inscribirnos en registros específicos para desarrollar nuestra actividad empresarial.